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走紅巴黎 涼席重“涼”更重設(shè)計(jì)
———超六成年輕人傾向選擇融合科技感、設(shè)計(jì)感的涼席2024-08-09 13:29:51消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：685 我要評(píng)論
本報(bào)訊 (記者 劉 元)隨著歐洲開(kāi)啟高溫炙烤模式，中國(guó)涼席在法國(guó)巴黎走紅，遭到瘋搶，網(wǎng)友戲稱“就連涼席也去巴黎參加奧運(yùn)了”。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也已進(jìn)入三伏天，全國(guó)多地迎來(lái)持續(xù)高溫天氣，消費(fèi)者對(duì)清涼屬性家居用品的需求急劇上升。
有專家指出，當(dāng)前市場(chǎng)涼席產(chǎn)品種類繁多，同質(zhì)化較為嚴(yán)重?，F(xiàn)階段品牌如何打出特色，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。
冰絲涼席“走紅”海內(nèi)外
“我家之前一直用的竹制涼席，用起來(lái)有些硌，不好收納，用久了清洗也是問(wèn)題。今年夏天我們換成了冰絲涼席，確實(shí)很舒服，不用時(shí)也更好收納。”日前，北京市通州區(qū)消費(fèi)者小陳告訴記者。
一家家紡產(chǎn)品網(wǎng)店的銷售人員告訴記者，最近有很多人進(jìn)店咨詢冰絲涼席，銷量很好。隨后，記者看到其店內(nèi)所售的一款抑菌冰絲涼席在24小時(shí)內(nèi)有超100人購(gòu)買，下單界面僅剩淺紫色和湖水綠有貨，其余六種顏色的產(chǎn)品均顯示缺貨。
實(shí)際上，自入伏以來(lái)，冰絲涼席的銷量就開(kāi)始一路走高。京東數(shù)據(jù)顯示， 7月15日至今，京東線上冰絲涼席的成交額較去年同比增長(zhǎng)115%，冰絲涼席的搜索量同比激增134%。
什么值得買家紡品類負(fù)責(zé)人王詩(shī)迪告訴記者，“入夏以來(lái)，什么值得買平臺(tái)內(nèi)涼席類目相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比提升高達(dá)1151%，呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，反映了消費(fèi)者對(duì)涼席產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求和偏好。其中，冰絲席和竹藤席憑借親膚的睡感和親民的價(jià)格最受消費(fèi)者青睞。”
不僅國(guó)內(nèi)暢銷，國(guó)產(chǎn)涼席出海的步伐也越來(lái)越快。在歐洲，部分國(guó)家空調(diào)安裝費(fèi)較貴，甚至高于空調(diào)本身的價(jià)格，部分外國(guó)消費(fèi)者因此“盯”上了涼席。
數(shù)據(jù)顯示，京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama上涼席品類7月前三周在歐洲銷量環(huán)比增長(zhǎng)288%。江蘇某冰絲涼席生產(chǎn)商7月外貿(mào)訂單同比上漲120%。今年前5月，僅寧波地區(qū)生產(chǎn)的涼席，出口規(guī)模就已超過(guò)1億元人民幣。
產(chǎn)品創(chuàng)新 不僅關(guān)注降溫功能
冰絲涼席涼而不冰、可折疊設(shè)計(jì)方便收納，乳膠涼席的抗菌防螨、透氣環(huán)保，凝膠涼席的色彩搭配、健康呵護(hù)……得益于新材料的開(kāi)發(fā)和先進(jìn)制造工藝的應(yīng)用，涼席生產(chǎn)商能夠針對(duì)不同的消費(fèi)群體和使用場(chǎng)景推出專門的產(chǎn)品，更好地滿足特定用戶群體的需求。
有平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60%的年輕消費(fèi)者更傾向于選擇那些融合了科技感和設(shè)計(jì)感的涼席，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)正從單一的清涼效果轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品功能、材質(zhì)健康性、與室內(nèi)裝飾色彩搭配等多元化需求。
對(duì)此，王詩(shī)迪認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提高，人們對(duì)涼席的需求也不再局限于基本的降溫功能，會(huì)開(kāi)始尋求不同材質(zhì)、工藝和功能性的涼席，以適應(yīng)多樣化的生活方式和個(gè)人偏好，技術(shù)的進(jìn)步為涼席品類創(chuàng)新提供了廣闊的空間。
業(yè)內(nèi)人士白江告訴記者，消費(fèi)者健康意識(shí)的提升、消費(fèi)升級(jí)與審美差異化、科技進(jìn)步與材料創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分、銷售模式的變化、環(huán)保理念逐漸普及以及全球化趨勢(shì)等都是影響消費(fèi)者需求變化的因素。
此外，在采訪中，多位專家都提到了當(dāng)前市場(chǎng)涼席產(chǎn)品種類繁多，但各品牌缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。現(xiàn)階段，如何打出品牌特色，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為關(guān)鍵。
“消費(fèi)者多元化需求的趨勢(shì)顯現(xiàn)正是企業(yè)研發(fā)特色產(chǎn)品的絕佳機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)快速調(diào)整研發(fā)策略，以提升品牌價(jià)值。”王詩(shī)迪分析，材質(zhì)是很多品牌的突破點(diǎn)，通過(guò)降低涼感系數(shù)，提升纖維密度，促使席面更加光滑涼爽。水星家紡今年主推的1000D印花冰絲席，就是采用加密纖維和三明治網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)，提升了席面的光滑度和散熱性能；京東京造熱賣的250D牛奶絲軟涼席，通過(guò)在面料中加入“冰感有機(jī)硅”涼感因子，使席面與肌膚產(chǎn)生吸熱反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)快速降溫的效果。“除此之外，一些品牌還會(huì)借助新材料提升涼席性能，比如將海藻精粹注入面料，或增加乳膠層和海綿層，來(lái)增加涼席的抗菌性和舒適度。”王詩(shī)迪表示。
除材料外，品牌在設(shè)計(jì)端的創(chuàng)新也格外重要。白江指出，現(xiàn)代涼席不再僅僅關(guān)注降溫功能，而是融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美，推出定制化服務(wù)，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還可以融入人體工學(xué)設(shè)計(jì)，提升涼席的舒適度和適應(yīng)性。還有一些品牌推出了內(nèi)置風(fēng)扇或水循環(huán)的電動(dòng)涼席，能夠根據(jù)環(huán)境溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)智能降溫，“廠商將涼席開(kāi)發(fā)出床席、沙發(fā)席、壁席等家居場(chǎng)景，拓寬了涼席的應(yīng)用領(lǐng)域，滿足了消費(fèi)者對(duì)整體家居搭配的需求。”白江說(shuō)。
消費(fèi)提示:
如何判斷一款涼席“涼不涼”？
炎炎夏日，各類涼席被消費(fèi)者封為最佳睡眠“搭子”，但越來(lái)越多的涼席種類也讓消費(fèi)者犯了難，如何判斷一款涼席“涼不涼”？
記者了解到，針對(duì)涼席面料的涼感性能，我國(guó)目前已有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行量化界定。國(guó)標(biāo)GB/T 35263-2017《紡織品 接觸瞬間涼感性能的檢測(cè)和評(píng)價(jià)》要求，只有“接觸涼感系數(shù)”這一指標(biāo)達(dá)到0.15以上，才可稱為“具有接觸瞬間涼感性能”。
紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 62042-2020《涼感面料床上用品》則提出，涼感面料床上用品在“接觸涼感系數(shù)”指標(biāo)上共分為3個(gè)等級(jí)，其中A級(jí)接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.20，AA級(jí)接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.25，AAA級(jí)接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.30。數(shù)值越大，皮膚感受到的涼感程度就越強(qiáng)。
總的來(lái)說(shuō)，不同材質(zhì)與面料的涼席在涼感、透氣性、軟硬度等方面均有不同。專家建議消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)應(yīng)從自身需求和偏好出發(fā)，嬰幼兒及老年人這類特殊群體不宜選擇材質(zhì)偏硬的涼席。
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