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“服裝電商激蕩二十年”之九 | 跨海電商再飛躍 “天門衣尚”銷全球
2024-05-08 15:44:24中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書處閱讀量：1397 我要評(píng)論
“服裝電商日均120萬余件的銷量中，跨境量占比超過40%，海外市場(chǎng)大有可為。”天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)費(fèi)文說到。隨著天門服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益壯大，越來越多的服裝企業(yè)在穩(wěn)步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展跨境電商渠道，將天門服裝遠(yuǎn)銷到海外市場(chǎng)。
天門企業(yè)齊發(fā)力 搶跑跨境新賽道
近年來，天門服裝電商產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)，包括以起點(diǎn)供應(yīng)鏈為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，以萊依窕服飾為代表的服裝電商企業(yè)，以悅姿服飾為代表的跨境電商供貨企業(yè)，這些企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅提升了天門服裝電商產(chǎn)業(yè)的整體水平，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
湖北萊依窕服飾有限公司是一家專門從事服裝電商銷售的企業(yè)，老板熊飛翔是天門土生土長(zhǎng)的90后“服二代”，因看中家鄉(xiāng)的成本優(yōu)勢(shì)，他將“網(wǎng)上的生意”從廣東搬回了天門。由于天門市委市政府對(duì)服裝電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度很大，短短一年，萊依窕公司的銷售額增長(zhǎng)了10倍多。目前，公司總部、生產(chǎn)基地和倉(cāng)儲(chǔ)中心設(shè)在天門，帶動(dòng)本地幾十家上游面輔料商戶和上百家下游服裝加工企業(yè)共同發(fā)展。國(guó)內(nèi)電商渠道發(fā)展穩(wěn)定后，熊飛翔認(rèn)為跨境電商將是一個(gè)重要風(fēng)口，目前已經(jīng)在Tik Tok、TEMU等平臺(tái)布局，未來還將計(jì)劃搭建企業(yè)獨(dú)立站。
希音國(guó)際(SHEIN)是目前國(guó)際上比較知名的中國(guó)跨境互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是快時(shí)尚女裝。天門有許多服飾企業(yè)都是希音國(guó)際的供貨商，悅姿服飾則是其一級(jí)供貨商，同時(shí)也是湖北省內(nèi)體量最大的合作伙伴。作為天門市最大的跨境電商供應(yīng)鏈企業(yè)，悅姿服飾目前在彭市鎮(zhèn)、橫林鎮(zhèn)、岳口鎮(zhèn)、麻洋鎮(zhèn)、侯口街道等地建有生產(chǎn)加工基地25個(gè)，有17個(gè)均為2023年建成投產(chǎn)，員工合計(jì)超千人。隨著電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2023年，悅姿服飾的銷量比2022年翻了三倍，產(chǎn)值超3億元。
產(chǎn)業(yè)回歸齊共振 政企協(xié)同顯成效
紡織服裝是天門市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史悠久、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚、技術(shù)設(shè)施完備、服務(wù)體系完善、發(fā)展氛圍濃郁，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。隨著天門服裝電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，吸引了越來越多外出創(chuàng)業(yè)就業(yè)的天門服裝電商人回歸家鄉(xiāng)，逐漸促成天門服裝電商產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)布局、齊頭并進(jìn)、全面開花的新局面。
為全面提振天門服裝人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、做大做強(qiáng)的信心，2023年，天門市委、市政府高度重視服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》等一系列政策措施；與中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)簽署共建“中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”戰(zhàn)略合作協(xié)議，編制《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃(2023-2026年)》，召開天門電商峰會(huì)、發(fā)布“天門衣尚，衣見傾心”區(qū)域公共品牌、發(fā)布《天門宣言》、建設(shè)天門服裝電商指數(shù)、舉辦天門杯主播大賽等。通過一系列有效舉措，2023年天門市取得服裝電商銷售翻一番的爆發(fā)式增長(zhǎng)，服裝電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步躍升成為推動(dòng)天門經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、助力建設(shè)四化同步發(fā)展示范區(qū)的重要支撐。
數(shù)字商務(wù)在行動(dòng) 釋放電商新價(jià)值
日前，商務(wù)部關(guān)于印發(fā)《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》，提出推動(dòng)商務(wù)各領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展的具體舉措。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)連續(xù)11年位居全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，跨境電商占貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重持續(xù)提升，數(shù)字領(lǐng)域外資準(zhǔn)入不斷擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為國(guó)際合作熱點(diǎn)，我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域新經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮了積極作用。商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人表示，下一步，商務(wù)部將指導(dǎo)地方商務(wù)主管部門做好文件落實(shí)和政策落地，全面提升商務(wù)各領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展水平，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)做優(yōu)做大。
根據(jù)《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃(2023-2026年)》，天門市將努力建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域輻射力的服裝特色電商集聚區(qū)、紡織服裝智能制造示范區(qū)和線上線下融合發(fā)展區(qū)。目前，天門市已啟動(dòng)規(guī)劃建設(shè)華中服裝電商城項(xiàng)目，旨在進(jìn)一步促進(jìn)服裝電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和深度融合發(fā)展，加快推動(dòng)天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)聚企成鏈、聚鏈成群。
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