“服裝電商激蕩二十年”之十 | 打造高效供應鏈虎門領跑服裝電商新賽道

2024-05-15 08:40:37中紡聯(lián)流通分會秘書處閱讀量：956      我要評論

　　虎門多年領跑我國服裝電商產(chǎn)業(yè)集群，得益于其強大的服裝供應鏈體系。當電商企業(yè)談及虎門供應鏈的效率之快、能量之高，他們常說：“整個虎門就是一個超大型的柔性快反供應鏈”?？梢姡㈤T服裝電商的競爭力，不僅來自一萬多家服裝生產(chǎn)制造企業(yè)的高度集聚，更得益于產(chǎn)業(yè)鏈的精細化分工和企業(yè)間的高效協(xié)作。

　　超級城市群中的“衛(wèi)星工廠”

　　虎門鎮(zhèn)地處廣州和深圳中點,屬于典型的大城市周邊產(chǎn)業(yè)群，以其強大的柔性快反能力為依托，成為大城市的“衛(wèi)星工廠+倉庫”，同時也拉動本地電商運營銷售等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為供應鏈驅動型電商集群，虎門依托本地強大的供應鏈協(xié)同能力和快反效率，成為電商供應鏈基地，不僅滿足本地電商需求，也有能力為全國電商供貨。

　　近年來，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為拉動紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的新引擎；2023年，虎門實現(xiàn)第三方平臺網(wǎng)上銷售額近600億，跨境電商破200億，億級電商企業(yè)二十余家，建成以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的多個電商聚集園區(qū)，面積超過30萬平方米，入駐的電商企業(yè)現(xiàn)超過 3000 家，虎門成為我國服裝電商當之無愧的領軍集群和示范集群。

　　高效協(xié)同的供應鏈體系

　　虎門電商規(guī)模優(yōu)勢明顯，供應鏈協(xié)作能力強，供應鏈各環(huán)節(jié)拆分細致，整個虎門已經(jīng)形成一個多環(huán)節(jié)、多節(jié)點、多組合的大型柔性快反工廠；從生產(chǎn)看，虎門現(xiàn)有10000多家生產(chǎn)加工型企業(yè)，其中70%為獨立開辦的加工廠，30%為本地大型電商企業(yè)、大型品牌企業(yè)的自有工廠?；㈤T服裝電商產(chǎn)業(yè)鏈信息高效共享，本地生產(chǎn)企業(yè)、供應鏈整合企業(yè)、電商企業(yè)之間，關系非常緊密，集群內擁有信息交換、產(chǎn)能共享的小圈層，整個虎門電商產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)同頻共振，能夠快速實現(xiàn)訂單的下發(fā)、柔性生產(chǎn)、快速銷售、市場信息反饋等。

　　跨境+直播的良性模式

　　跨境電商和直播電商是虎門服裝電商的重點發(fā)力產(chǎn)業(yè)，近年來跨境、直播平臺機構數(shù)量持續(xù)增長，成交額逐年攀升，誕生了奢姿、歐惑、爾給、銘航(跨境)、彤鑫(跨境)等多個電商品牌，發(fā)展成果顯著。

　　虎門鎮(zhèn)現(xiàn)有阿里國際站企業(yè)2500多家，亞馬遜商家1000余家，速賣通商家500多家，東南亞電商平臺 Shopee商家1000家，跨境電商年銷售額超150億元。近年來虎門積極完善跨境平臺本地化服務，引入跨境運營服務商及支付、物流等相關配套機構，開展跨境電商培訓及孵化，同時帶動外貿企業(yè)通過B2C模式拓展市場，促進了虎門跨境電子商務發(fā)展。

　　2017年虎門率先打造近一萬㎡的“1840 直播基地”。經(jīng)過引進一批直播機構，對接一眾直播平臺，虎門直播產(chǎn)業(yè)開始萌芽和成長。自2020年開始，受疫情和穩(wěn)工穩(wěn)產(chǎn)等相關因素影響，政府加大力度實施了“虎門暖陽助企計劃”，重點扶持直播帶貨及跨境電商，掀起了直播及跨境熱潮。

　　產(chǎn)業(yè)服務方面，虎門積極開展跨境直播系列培訓，對直播創(chuàng)業(yè)及培養(yǎng)跨境主播人才起到了引領扶持作用；虎門連續(xù)舉辦國際電商節(jié)，聯(lián)動各大電商平臺搭建專屬線上會場，通過“線上云展”幫助東莞企業(yè)搶抓訂單拓展銷路，借助國際站向海外市場輸出“虎門電商”品牌，與四大電商平臺達成戰(zhàn)略合作，推動虎門線上品牌建設。

　　公共服務賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　虎門鎮(zhèn)服裝電商公共服務以虎門電商協(xié)會為引領，以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為核心平臺，大力開展服裝電商產(chǎn)業(yè)服務工作?；㈤T服裝電子商務園區(qū)打造行業(yè)標準、檢驗檢測、研發(fā)設計等八大公共服務平臺，持續(xù)為服裝電商產(chǎn)業(yè)賦能；虎門鎮(zhèn)針對電子商務出臺了《關于促進虎門鎮(zhèn)電子商務發(fā)展的實施意見》等一系列政策措施，研究出臺專項資金、稅收返還、政策申報、企業(yè)辦事、用房用地、三舊改造、融資支持、人才入戶、園區(qū)補貼等優(yōu)惠扶持政策，以政策推動產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展。

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